Wikipedia-Eintrag für Unternehmen erstellen: Der vollständige Leitfaden

Ja, Sie können einen Wikipedia-Eintrag für Ihr Unternehmen erstellen. Aber Sie können nicht einfach einen erstellen, nur weil Sie einen möchten.

Ihr Unternehmen muss zunächst die Relevanzkriterien von Wikipedia erfüllen und durch bedeutende, unabhängige Quellen belegt sein. Ist dies der Fall, können Sie einen Entwurf vorbereiten, ihn zur Prüfung einreichen und Ihre Verbindung zum Unternehmen offenlegen, falls Sie selbst daran beteiligt sind.

Dieser Leitfaden erklärt, wie man einen Wikipedia-Unternehmenseintrag erstellt, wie Sie die Eignung Ihres Unternehmens prüfen, wie Sie den Artikel vorbereiten und was zu tun ist, falls ein früherer Artikel bereits gelöscht wurde.

Ich stütze mich dabei auf meine Erfahrung bei der Unterstützung zahlreicher Unternehmensleiter und Kommunikationsverantwortlicher bei der Erstellung oder Aktualisierung des Wikipedia-Eintrags ihres Unternehmens: Naos (Kosmetiklabor), i-PRO (Videoüberwachung), CMA-CGM (Logistik) und weitere.

Erfüllt Ihr Unternehmen die Kriterien für einen Wikipedia-Eintrag?

Bei Wikiconsult erhalten wir sehr häufig Nachrichten wie diese:

Eine Führungskraft wendet sich an uns, um einen Wikipedia-Eintrag für ihr Unternehmen erstellen zu lassen.

In dieser Nachricht deutet die Führungskraft möglicherweise an, dass ihr Unternehmen, weil es bereits 7 Jahre alt ist, einen Wikipedia-Eintrag haben sollte.

Die Tatsache, dass ein Unternehmen 7 Jahre alt ist (oder auch 50 oder 100 Jahre), ist jedoch kein gültiges Kriterium für die Erstellung eines Wikipedia-Eintrags.

Es gibt sowohl allgemeine Kriterien zur Rechtfertigung eines Artikels über ein Thema als auch spezifische Kriterien für Unternehmen.

🚨 Bevor Sie mit der Erstellung Ihres Eintrags beginnen, müssen Sie sicherstellen, dass Sie diese Kriterien erfüllen! Andernfalls könnte Ihr Eintrag gelöscht (oder nie veröffentlicht) werden, und es wird noch schwieriger, ihn später wieder online zu bringen, selbst wenn Sie die Kriterien dann erfüllen.

Dies ist einer der wichtigsten Schritte im gesamten Prozess. Wird Ihr Unternehmen nicht als relevant angesehen, kann selbst ein sorgfältig verfasster Artikel abgelehnt oder gelöscht werden.

Wikipedia erwartet in der Regel, dass ein Thema in zuverlässigen, vom Thema unabhängigen Quellen ausführlich behandelt wurde. Unternehmen und Organisationen können zusätzlich anhand spezifischer Relevanzrichtlinien bewertet werden.

Die spezifischen Wikipedia-Kriterien für Unternehmen

Hier sind die 2 von Wikipedia definierten Kriterien zur Rechtfertigung der Erstellung eines Firmeneintrags:

Sie müssen recherchieren, ob das betreffende Unternehmen diese Kriterien erfüllt.

Hier einige Beispiele für Rankings, die zählen können:

• Forbes Global 2000
• Fortune 500
• FT 1000

Ein Eintrag in einem Ranking garantiert jedoch nicht automatisch, dass ein Wikipedia-Artikel akzeptiert wird. Die Gesamtheit der Belege und die geltenden Wikipedia-Richtlinien sind weiterhin entscheidend.

Was, wenn Ihr Unternehmen ein spezifisches Kriterium nicht erfüllt?

Das bedeutet nicht zwangsläufig, dass Sie keinen Wikipedia-Artikel erstellen können.

Sie sollten dann die allgemeinen Relevanzkriterien von Wikipedia betrachten und vor allem die Quellen prüfen, die bereits über Ihr Unternehmen geschrieben haben.

Die entscheidende Frage lautet nicht:

„Ist mein Unternehmen erfolgreich?“

Sondern:

„Wurde über mein Unternehmen in zuverlässigen, unabhängigen Quellen ausführlich berichtet?“

Diese Unterscheidung ist wesentlich.

Ihre eigene Website, Pressemitteilungen, der Unternehmensblog, LinkedIn-Beiträge, Werbekampagnen, Kundenreferenzen oder vom Unternehmen selbst veröffentlichte Ankündigungen reichen in der Regel nicht aus, um Relevanz zu belegen.

Suchen Sie stattdessen nach ausführlicher Berichterstattung in unabhängigen Publikationen.

Beispiele könnten sein:

• Die Zeit
• Süddeutsche Zeitung
• Frankfurter Allgemeine Zeitung (FAZ)
• Handelsblatt
• Der Spiegel
• Neue Zürcher Zeitung
• Tages-Anzeiger
• Der Standard
• Die Presse
• große überregionale Zeitungen.

Die genaue Publikation ist weniger wichtig als die Qualität, Unabhängigkeit und Tiefe der Berichterstattung.

Ein Artikel, der lediglich eine Pressemitteilung des Unternehmens wiedergibt, unterscheidet sich stark von einem unabhängigen Artikel, der das Unternehmen untersucht, seine Entwicklung erklärt, seine Aktivitäten analysiert oder ihm erhebliche Aufmerksamkeit widmet.

Quelle: Relevanzkriterien

Nach welchen Quellen sollten Sie suchen?

Stellen Sie sich bei der Bewertung der Eignung Ihres Unternehmens folgende Fragen:

• Ist die Quelle unabhängig vom Unternehmen?
• Handelt es sich um eine zuverlässige Publikation?
• Behandelt sie das Unternehmen ausführlich?
• Ist das Unternehmen selbst der Hauptgegenstand der Berichterstattung?
• Ist der Artikel mehr als eine kurze Erwähnung?
• Stammt die Information aus redaktioneller Arbeit statt direkt vom Unternehmen?

Verwechseln Sie Medienerwähnungen nicht mit ausführlicher Berichterstattung.

Ein Unternehmen kann Hunderte von Presseerwähnungen haben und trotzdem Schwierigkeiten haben, die Relevanzkriterien von Wikipedia zu erfüllen, wenn diese Erwähnungen nur kurze Hinweise sind.

Um relevante Quellen zu identifizieren, können Sie Google News, Google Scholar, Zeitungsdatenbanken, das American Archive of Public Broadcasting in den USA oder das INA-Verzeichnis in Frankreich nutzen. Sie können auch die für die Medienarbeit Ihres Unternehmens zuständige PR-Agentur um eine Liste früherer Berichterstattung bitten.

Bevor Sie mit der Erstellung Ihres Eintrags beginnen, empfehle ich dringend, diese Recherche zuerst durchzuführen.

Können Sie einen Wikipedia-Eintrag für Ihr eigenes Unternehmen erstellen?

Ja, Sie können technisch gesehen einen Artikel über Ihr eigenes Unternehmen erstellen oder vorschlagen.

Hier wird es jedoch komplizierter.

Wenn Sie Gründer, Führungskraft, Angestellter, Berater, PR-Agentur oder anderweitig mit dem Unternehmen verbunden sind, liegt bei Ihnen ein Interessenkonflikt (Conflict of Interest, COI) vor.

Wikipedia rät Autoren dringend davon ab, Artikel direkt zu bearbeiten, wenn ein Interessenkonflikt besteht. Dies gilt besonders, wenn die Person für ihren Beitrag bezahlt wird.

Das bedeutet nicht, dass Ihr Unternehmen keinen Wikipedia-Eintrag haben kann.

Es bedeutet, dass Sie den Prozess transparent angehen und Wikipedia nicht wie einen weiteren Kommunikationskanal Ihres Unternehmens behandeln sollten.

Sie sollten zum Beispiel nicht:

• werbende Aussagen über Ihr Unternehmen verfassen
• negative Informationen entfernen, nur weil sie Ihnen nicht gefallen
• Informationen hinzufügen, die nicht durch zuverlässige Quellen belegt werden können
• mehrere Konten erstellen, um den Artikel zu beeinflussen
• Ihre Beziehung zum Unternehmen verheimlichen
• bezahlte Beiträge als unabhängige redaktionelle Arbeit darstellen

Bei einem Interessenkonflikt ist es stattdessen sicherer, einen Entwurf vorzubereiten oder Änderungen vorzuschlagen und unabhängigen Wikipedia-Autoren die Prüfung zu überlassen.

Werden Sie für Ihren Beitrag zu Wikipedia bezahlt, verlangen die Nutzungsbedingungen von Wikimedia die Offenlegung Ihres Arbeitgebers, Kunden und Ihrer Zugehörigkeit.

Dies ist einer der Gründe, warum die Erstellung eines Firmeneintrags bei Wikipedia sich stark von der Veröffentlichung eines Unternehmensprofils auf der eigenen Website unterscheidet.

Wie prüfen Sie, ob ein Firmeneintrag bei Wikipedia bereits existiert?

Bevor Sie einen neuen Artikel erstellen, prüfen Sie, ob bereits einer existiert – oder in der Vergangenheit existiert hat.

Wurde für dieses Unternehmen bereits früher eine Seite erstellt und anschließend gelöscht, wird dies bei Wikipedia protokolliert.

Sie müssen dies prüfen, denn in diesem Fall müssen Sie einen anderen Prozess durchlaufen, um die Seite neu zu erstellen: einen Antrag auf Wiederherstellung der Seite.

Gehen Sie dazu zu den öffentlichen Aktionsprotokollen von Wikipedia, geben Sie den Namen des betreffenden Unternehmens im Feld „Ziel“ ein und klicken Sie auf „Anzeigen“ (Hinweis: Das folgende Bild zeigt die Oberfläche der Hauptprotokolle der französischen Wikipedia-Version).

Dies ist ein wichtiger Schritt, den viele Unternehmen übersehen.

Wie recherchieren Sie Quellen für den Wikipedia-Eintrag Ihres Unternehmens?

Sobald Sie wissen, dass Ihr Unternehmen möglicherweise relevant ist, besteht der nächste Schritt darin, die Quellen zu sammeln, die den Artikel stützen werden.

Dies ist oft wichtiger als das eigentliche Schreiben.

Unabhängige Quellen nutzen

Die stärksten Quellen sind in der Regel jene, die unabhängig von Ihrem Unternehmen sind.

Zum Beispiel:

Stark:

Eine unabhängige Zeitung untersucht das Geschäftsmodell Ihres Unternehmens und widmet ihm einen ausführlichen Artikel.

Deutlich schwächer:

Ihr Unternehmen veröffentlicht eine Pressemitteilung, die anschließend nahezu wortwörtlich auf einer Nachrichtenwebsite übernommen wird.

Das zweite Beispiel mag zeigen, dass das Unternehmen eine Ankündigung gemacht hat, belegt aber nicht zwangsläufig eine unabhängige Berichterstattung.

Nach ausführlicher Berichterstattung suchen

Eine kurze Erwähnung wie:

„Unternehmen X wurde 2018 gegründet und hat seinen Sitz in Berlin.“

unterscheidet sich stark von einem mehrseitigen Artikel, der Unternehmen X, seine Geschichte, Aktivitäten, Finanzierung, Kontroversen oder Auswirkungen untersucht.

Zählen Sie beim Sammeln von Quellen also nicht einfach nur Links. Lesen Sie sie.

Fragen Sie sich, wie viel des Artikels tatsächlich über Ihr Unternehmen handelt und ob die Informationen aus unabhängiger redaktioneller Arbeit stammen.

Sich nicht nur auf die Quellen des eigenen Unternehmens verlassen

Ihre Website kann nützlich sein, um grundlegende Fakten, Daten, Namen und Terminologie zu überprüfen.

Sie sollte jedoch nicht zur Grundlage des Artikels werden.

Der Wikipedia-Artikel sollte hauptsächlich auf Informationen basieren, die bereits von zuverlässigen, unabhängigen Quellen veröffentlicht wurden.

Deshalb machen auch eine ausgefeilte Website, Tausende von Kunden, eine große Social-Media-Fangemeinde oder ein hoher Umsatz ein Unternehmen nicht automatisch relevant für Wikipedia.

Eine Quellentabelle vor dem Schreiben erstellen

Ein praktischer Ansatz ist die Erstellung einer einfachen Tabelle mit:

Quelle	Datum	Unabhängig?	Unternehmen ist Hauptgegenstand?	Ausführliche Berichterstattung?	Belegte Information
Zeitungsartikel	2025	Ja	Ja	Ja	Geschichte, Aktivitäten
Pressemitteilung des Unternehmens	2025	Nein	Ja	Nein	Bekanntgabe der Fördermittel
Branchenranking	2024	Das kommt darauf an	Ja	Das kommt darauf an	Rangliste
Interview	2023	In der Regel begrenzt	Ja	Das kommt darauf an	Erklärungen von Führungskräften

So lässt sich viel leichter feststellen, ob genügend Material vorhanden ist, bevor Sie Zeit in das Schreiben investieren.

Wie schreiben Sie einen Wikipedia-Artikel für Ihr Unternehmen?

Hat Ihr Unternehmen noch nie einen Wikipedia-Artikel gehabt, können Sie mit der Vorbereitung eines Entwurfs beginnen.

Der einfachste Einstieg ist, sich gut ausgearbeitete Artikel über vergleichbare Unternehmen anzusehen und deren Struktur zu studieren. Ein Beispiel ist die Seite von Bayer AG, der börsennotierten Muttergesellschaft eines Agrarchemie- und Pharmakonzerns.

Kopieren Sie jedoch nicht den Artikel eines anderen Unternehmens. Nutzen Sie ihn, um zu verstehen, wie Wikipedia-Artikel strukturiert sind und wie Informationen dargestellt werden.

Hier die wichtigsten Punkte, die Sie beim Verfassen Ihres Entwurfs beachten sollten:

1. Jede wichtige Aussage muss durch eine zuverlässige Quelle belegt sein

Wikipedia ist nicht der Ort, um die Präsentationsunterlagen Ihres Unternehmens wiederzugeben.

Wenn Sie schreiben:

„Das Unternehmen ist weltweit führender Anbieter von…“

benötigen Sie eine zuverlässige Quelle, die diese Aussage belegt – und oft ist bereits die Formulierung selbst zu werblich für Wikipedia.

Schreiben Sie stattdessen das, was die Quellen tatsächlich sagen.

2. Einen neutralen, enzyklopädischen Ton verwenden

Vermeiden Sie werbliche Sprache.

Wörter wie:

• führend,
• innovativ,
• revolutionär,
• weltklasse,
• einzigartig,
• renommiert,
• bahnbrechend,

sollten Sie sofort innehalten lassen und sich fragen, ob diese Formulierung in eine Enzyklopädie gehört.

Wikipedia ist keine Werbebroschüre. Der Artikel sollte das Unternehmen beschreiben, nicht bewerben.

3. Nicht aus der Perspektive des Unternehmens schreiben

Schreiben Sie statt:

„Wir haben eine innovative Lösung für … entwickelt.“

lieber:

„Das Unternehmen entwickelte …“

Und belegen Sie die Aussage nach Möglichkeit mit einer unabhängigen Quelle.

4. Den Artikel nicht zu einer Liste von Erfolgen machen

Ein häufiger Fehler ist die Erstellung einer langen Liste von:

• Auszeichnungen
• Kunden
• Produkten
• Partnerschaften
• Meilensteinen
• Finanzierungsrunden
• Presseerwähnungen

Wikipedia-Artikel sind keine Lebensläufe oder Unternehmenspräsentationen.

Informationen sollten nach ihrer enzyklopädischen Relevanz ausgewählt und durch zuverlässige Quellen belegt werden.

5. Die Struktur einfach halten

Ein typischer Unternehmensartikel könnte Abschnitte wie diese enthalten:

• Geschichte
• Aktivitäten
• Produkte oder Dienstleistungen
• Geschäftstätigkeit
• Unternehmensangelegenheiten
• Rezeption
• Einzelnachweise

Die genaue Struktur hängt vom Unternehmen und den verfügbaren Quellen ab.

Sie sollten keine Abschnitte erstellen, nur weil sie im Artikel eines anderen Unternehmens vorkommen.

Was ist mit der Unternehmenswebsite?

Sie können die offizielle Website des Unternehmens in der Regel als externen Link einfügen, wenn dies angemessen ist.

Erstellen Sie jedoch keinen Wikipedia-Artikel nur, um einen SEO-Link zu erhalten.

Wikipedia-Links sind in der Regel „nofollow“, und der Zweck von Wikipedia ist es, eine Enzyklopädie aufzubauen – nicht, Unternehmen Backlinks zu verschaffen.

Ein Wikipedia-Artikel kann dennoch wichtige indirekte Auswirkungen auf die Online-Sichtbarkeit und die Suchpräsenz eines Unternehmens haben.

Wie fügen Sie das Logo Ihres Unternehmens bei Wikipedia ein?

Alle Bilder bei Wikipedia müssen zunächst auf eine externe Plattform hochgeladen werden: Wikimedia Commons.

Zudem gelten strenge Urheberrechtsregeln: Sie dürfen nur Fotos hochladen, die Sie selbst aufgenommen haben und an denen Sie die Rechte besitzen. Diese müssen zudem unter einer freien Lizenz veröffentlicht werden

Anschließend können Sie das Logo in die Infobox des Eintrags einfügen, indem Sie dessen Namen in das dafür vorgesehene Feld eingeben.

Wie reichen Sie Ihren Wikipedia-Entwurf zur Prüfung ein?

Sobald Ihr Entwurf fertig ist, haben Sie je nach Wikipedia-Version und Ihrer Situation mehrere Möglichkeiten.

Liegt bei Ihnen ein Interessenkonflikt vor, ist die Einreichung eines Entwurfs zur unabhängigen Prüfung unerlässlich, bevor Sie einen Artikel über Ihr eigenes Unternehmen direkt veröffentlichen.

Den „Articles for Creation„-Prozess der englischen Wikipedia nutzen

Auf der englischen Wikipedia können Sie den „Articles for Creation„-Prozess nutzen, um einen Entwurf zur Prüfung einzureichen (hier).

Ein freiwilliger Wikipedia-Autor kann den Entwurf dann prüfen und entweder annehmen, mit Verbesserungsvorschlägen ablehnen oder Probleme identifizieren, die behoben werden müssen.

🚨 Die Veröffentlichung eines Artikels bedeutet nicht, dass er vor einer Löschung sicher ist.

Auch nach der Veröffentlichung können andere Wikipedia-Autoren den Artikel überprüfen und Änderungen oder eine Löschung vorschlagen, falls sie der Ansicht sind, dass er nicht den Richtlinien von Wikipedia entspricht.

Deshalb ist es viel wichtiger, den Artikel vor der Veröffentlichung richtig zu gestalten, als ihn einfach nur online zu bringen.

Bei Wikiconsult haben wir Dutzende Wikipedia-Einträge für Unternehmen, Institutionen und öffentliche Persönlichkeiten erstellt und bearbeitet. Wir arbeiten daher in der Regel mit einer vollständigen Quellenprüfung und Artikelvorbereitung vor der Veröffentlichung.

Auf der deutschen Wikipedia können Sie, wie auch bei den anderen Sprachversionen von Wikipedia, die Seite direkt online stellen. Achten Sie dabei darauf, Ihren Interessenkonflikt gegebenenfalls anzugeben.

Den Kontext Ihres Beitrags auf Wikipedia offenlegen

Haben Sie den Eintrag für Ihr eigenes Unternehmen als Führungskraft, Angestellter, Praktikant oder Auszubildender verfasst? Oder für eine nahestehende Person oder einen Kunden?

In diesem Fall müssen Sie transparent sein und Ihre Verbindung zu dem Unternehmen offenlegen, für das Sie den Artikel erstellt haben.

Dies können Sie auf Ihrem Profil tun.

Was tun, wenn der Wikipedia-Eintrag Ihres Unternehmens abgelehnt oder gelöscht wird?

Eine Ablehnung oder Löschung bedeutet nicht zwangsläufig, dass Ihr Unternehmen niemals einen Wikipedia-Eintrag haben kann.

Zunächst müssen Sie verstehen, warum der Artikel abgelehnt oder gelöscht wurde.

Häufige Probleme sind:

• unzureichende Belege für Relevanz
• fehlende unabhängige Quellen
• werbliche Sprache
• schwache Quellenlage
• Bearbeitung trotz Interessenkonflikt
• urheberrechtliche Probleme
• ein zuvor gelöschter Artikel, der erneut erstellt wurde, ohne die Gründe für die Löschung zu beheben

Ändern Sie nicht einfach ein paar Sätze und reichen Sie denselben Artikel erneut ein.

Liegt das zugrunde liegende Problem in fehlender unabhängiger Berichterstattung, wird eine Überarbeitung des Artikels dies nicht lösen.

Wurde ein früherer Artikel gelöscht, weil die Quellen keine Relevanz belegten, kann die erneute Erstellung desselben Artikels mit denselben Quellen zum gleichen Ergebnis führen.

In manchen Fällen kann es angemessen sein, den Entwurf zu verbessern.

In anderen Fällen, insbesondere wenn ein Artikel bereits zuvor gelöscht wurde, kann ein Wiederherstellungsantrag oder ein anderer Wikipedia-Prozess angebracht sein.

Dies ist einer der Fälle, in denen eine Relevanzprüfung vor der Überarbeitung des Artikels erheblich Zeit sparen kann.

Können Sie jemanden dafür bezahlen, einen Wikipedia-Eintrag zu erstellen?

Ja, Unternehmen beauftragen durchaus Berater, Autoren und Agenturen mit Wikipedia-bezogenen Arbeiten.

Der wichtige Unterschied liegt zwischen der Bezahlung für Unterstützung und der Bezahlung für ein garantiertes Wikipedia-Ergebnis.

Kein seriöser Berater kann garantieren, dass Wikipedia einen Artikel akzeptiert oder behält.

Ein professioneller Dienst kann unterstützen bei:

• Quellenrecherche
• Relevanzbewertung
• Entwurfsvorbereitung
• Formatierung
• Offenlegung
• Kommunikation mit Wikipedia-Autoren
• Überwachung und Pflege

Die endgültige Entscheidung liegt jedoch bei der Wikipedia-Community.

Seien Sie besonders vorsichtig, wenn jemand Folgendes verspricht:

• „Garantierter Wikipedia-Eintrag.“
• „Dauerhafter Wikipedia-Eintrag.“
• „Wir stellen sicher, dass niemand Ihren Eintrag löscht.“

Wikipedia ist eine kollaborative Enzyklopädie, keine bezahlte Veröffentlichungsplattform.

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Ich hoffe, diese Informationen sind für Sie hilfreich, und wünsche Ihnen viel Erfolg bei Ihren Beiträgen zur Enzyklopädie!