Vous vous demandez quels sont les enjeux autour de la création d’une page wikipédia pour son entreprise, sa marque ? À quel moment c’est possible et pertinent ? Comment s’y prendre ? Mes réponses de contributrice sur l’encyclopédie depuis plus de 12 ans !
Plan
Augmenter sa notoriété, sa visibilité et son autorité
Wikipédia est chaque année dans le top 10 des sites les plus visités au monde. Énormément de sites web renvoient vers ses pages, ce qui fait qu’une page nouvellement crée se trouve généralement en quelques jours ou semaines dans les 3 premiers résultats des moteurs de recherche comme Google.
Google utilise également les données provenant des fiches Wikipédia pour créer des Knowledge Graph, mettant particulièrement en avant les entreprises lorsqu’on tape leur nom dans Google.
Enfin, de nombreux internautes tapent souvent « nom de l’entreprise + wikipédia », « marque + Wikipédia » dans leur moteur de recherche. Probablement pour accéder à des informations les plus neutres et factuelles possibles, avant de recourir à ses services, acheter ses produits, devenir actionnaire…
Il est donc plutôt bénéfique d’avoir sa page lorsque les internautes commencent à se documenter ainsi sur votre entreprise, pour répondre à leur demande et augmenter votre crédibilité.
Améliorer le référencement naturel de son site web
Il est possible d’ajouter des liens vers votre site internet à 3 endroits dans un article sur Wikipédia :
- dans l’infobox ;
- dans les Liens externes ;
- parfois, dans les références/sources.
Même si ces liens sont en « no-follow », ils concourent à améliorer le référencement de votre site web, Wikipédia ayant une forte autorité de domaine de 93/100.
De plus, une équipe de recherche a quantifié la valeur économique hypothétique des clics reçus par les sites web externes depuis la version anglaise de Wikipédia. Ils ont estimé que les propriétaires de sites web respectifs devraient payer un total de 7 à 13 millions de dollars par mois pour obtenir le même volume de trafic via une recherche sponsorisée (Ads) [source].
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Participer à un projet encyclopédique, libre et universaliste
Créer une page Wikipedia pour une entreprise offre l’avantage de participer à un projet encyclopédique, libre et universaliste. Cela permet de diffuser des connaissances, de rendre des informations accessibles à un large public international, de promouvoir la transparence et la neutralité.
À condition bien sûr de respecter scrupuleusement les règles en vigueur définies sur wikipédia ! Et notamment, ne pas considérer que la page wikipédia de votre entreprise est sous votre contrôle, ou qu’elle sert d’outil de communication ou de publicité.
Comment savoir si c’est le bon moment pour vous ?
Les interventions sur Wikipédia sont très codifiées, et surveillées. Il existe des critères strictes à respecter pour :
- créer une nouvelle page ;
- déclarer son lien d’intérêt avec le sujet de la page crée.
Il existe des critères généraux de notoriété, mais aussi des critères spécifiques de notoriété pour les entreprises.
La première question à vous poser avant d’envisager de créer votre page Wikipédia d’entreprise est : est-ce que j’ai déjà aux moins 2 médias nationaux (comme Le Point, Le Monde, Les Échos, La Tribune, Le Temps, New York Times, France 3, TF1, etc.) qui parlent de mon entreprise, hors publi-rédactionnel (contenu pour lequel vous avez payé), à 2 ans d’intervalle, et de manière assez développée ?
Si la réponse à cette question est NON, il est probablement pertinent de commencer par travailler vos relations presse avant d’envisager la création d’une page sur Wikipédia. Bien qu’il existe de nombreuses subtilités qu’il est souvent difficile à percevoir lorsqu’on est peu habitué à intervenir sur Wikipédia. D’où notre prestation d’audit de notoriété Wikipédia, permettant de savoir où vous en êtes aujourd’hui et les actions à mettre en place si votre éligibilité n’est pas encore avérée.
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J’espère que cet article vous aura été utile ! Bonnes contributions 🙂 !
Rédigé par Nelly Darbois
Contributrice sur Wikipédia depuis 2012, j’ai créée Wikiconsult pour accompagner les entreprises, institutions, figures publiques et agences qui souhaitent créer, mettre à jour ou surveiller leur présence sur Wikipédia.
